標識標牌設計的色彩主要是指標識版面的色彩以及主要構件的色彩而言的，前者又包括背景色彩、文字色彩和用于其它視覺元素的色彩——圖形圖像色彩，圖標色彩等。一般來說，版面的背景色彩對標識整體的色彩風格具有決定性的意義，因它所占面積最大。文字色彩、圖標等的色彩都要考慮背景色彩的對比，以突出傳達的信息內容。標識的色彩還應考慮同環境色彩的關系，尊重整體的風格。
材料質感是標識系統設計的一個重要審美因素。地域性的材料，經過若干年的選擇和運用，已成為地方構筑物語言中的基本要素，并呈現出不同的特征。但是在現代社會，新技術新材料的不斷出現，使地方性材料的運用弱化了，對標識設計來說，金屬、混泥土、玻璃等現代材料的優良性能是傳統材料無法比擬的，同時在很多情況下使用地方材料的經濟代價也是昂貴的。因此，在延續標識材料質感的地域性表現中，一方面傳統材料應當退居次要地位，僅起畫龍點睛的作用；另一方面，則要充分汲取新材料提供靈感與養分，并努力發掘其地域特性表現的潛力。
